Социальные сети, в последнее время, прочно вошли в нашу жизнь, став незаменимым инструментом для общения и коммуникаций. Нельзя придумать лучшего места для продажи своих товаров и услуг. Ведь их аудитория уже составляет четверть населения каждой развитой страны мира, и с каждым годом все увеличивается.

Конечно, как и любой другой вид рекламных площадок, социальные сети имеют свои плюсы и минусы, которые затрудняют продвижение сайта или наоборот способствуют.

К плюсам можно отнести:

• близость к аудитории;
• широкий выбор рекламных инструментов: баннеры, вирусное видео, группы, прямая реклама;
• возможность таргетинга;
• дешевая стоимость размещения рекламы.

Среди основных минусов можно выделить:

• сложность поиска узкосегментированной аудитории;
• низкая конверсия для дорогих продуктов.

Для начала, определимся с основными проектами, действующими в российском интернет-сегменте. Итак, выделяют следующие социальные сети: Twitter, Facebook, Вконтакте, Одноклассники.

Особенности продвижения сайта в микроблоговой социальной сети Twitter состоят в специфике процесса коммуникаций пользователей, посредством твиттер-ленты, где публикуются все сообщения автора и тех, за кем он следует, то есть кого он зафоловил. Поэтому рекламные инструменты принимают специфические формы. Распространение рекламных сообщений в Twitter происходит посредством доверительной рекламы, - когда пользователь публикует рекламное сообщение от своего имени. За счет специфического способа распространения сообщений достигается эффект вирусности.

Однако, реклама в Twitter имеет свои недостатки:

• слабо таргетированная аудитория;
• низкое качество трафика и способность конвертироваться.

Рекламная стратегия в Twitter основана на количественном подходе. Не дифференцированные, общетематические товары можно успешно продвигать таким способом.

Чтобы расширить рекламную аудиторию, можно воспользоваться хеш-тегами, которые также представляют собой ленту, в которую публикуются тематические сообщения.

Особенности продвижения в таких социальных сетях как Вконтакте Facebook и, по большей части, в Одноклассниках схожи по своей специфике, так как виды и способы коммуникации пользователей, практически, одинаковы.

Отличительной особенностью рекламы сайтов в Facebook является продвижение с помощью системы лайкинга официальных страниц, когда пользователь сам выбирает интересен ему материал или нет. Таким образом, можно сформировать аудиторию, обладающую наибольшей покупательной способностью.

Продвижение Вконтакте осуществляется при помощи официальных страниц, групп, прямой рекламы и методов вирусного маркетинга.